بازاریابی

نگاهی به مدیریت بازاریابی

مدیریت بازاریابی چیست؟

یکی از کلماتی که امروزه در دنیای کسب و کارها زیاد شنیده می شود، بازاریابی و مدیریت بازاریابی است. در این مطلب می‌خواهیم به صورت مختصر تعریفی از مدیریت بازاریابی را ارائه کنیم.

در کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر تعریف مدیریت بازاریابی اینگونه آمده است:

مدیریت بازاریابی، علم و هنر انتخاب بازارهای هدف سودآور و نیز جذب و حفظ و افزایش مشتریان از طریق خلق و مبادله و ارائه ارزش به آنان است.

پس می‌توان گفت بازاریابی یک فرایند گسترده و پیچیده است که در آن با استفاده از روش‌های تحقیقات بازار محصول مورد نظر را شناسایی و تعیین و سپس آن را مطابق خواست مشتریان تولید کرد.

در این میان مباحثی همچون تبلیغات، برند، قیمت‌گذاری محصول، توزیع محصول, بسته بندی و … نیز در زمره مدیریت بازاریابی، قرار می‌گیرد و تیم مدیریت بازاریابی، برای موفقیت و فروش محصول باید این موارد را در نظر بگیرد.

مدیریت بازاریابی، فرآیندی است که بصورت کار تیمی باید اجرا شود و یکی از لازمه‌های موفقیت سازمان‌ها در دنیای کسب و کار است.

یکی دیگر از اقدامات مهم در این زمینه، بخش‌بندی بازار و مشتریان است. برای موفقیت در بازار و همچنین ارائه محصول به بهترین شکل ممکن باید بازار و مشتری‌ها بر اساس الگوهای صحیح تقسیم‌بندی شوند، تقسیم‌بندی که می‌تواند بر مبنای بازار فروش باشد و یا بر مبنای مشتری که شامل سن، جنسیت، تحصیلات، شغل و… است.

در مدیریت بازاریابی، بحث چرخه عمر محصول نیز مطرح است و اینکه این محصول تا چه زمانی می‌تواند در بازار بماند و به فروش ادامه بدهد.

به هر حال بحث مدیریت بازاریابی، بحثی گسترده و بسیار پر شاخه و برگ است و برای دانستن آن می‌توان در دوره‌های مختص آن شرکت کرد و یا کتاب‌هایی که در این حوزه پیشنهاد می‌شوند مانند کتاب دوجلدی مدیریت بازاریابی نوشته کاتلر و کلر که توسط انتشارات نص به چاپ رسیده است را مطالعه نمایید. این کتاب منبع خوبی برای یادگیری این مباحث است.

منبع
ایران آکادمی
برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا